二姨看时尚：MIUMIU首入10亿欧元俱乐部，LV进军美妆市场
21世纪经济报道记者高江虹实习生赵文豪许馨予北京报道
在过去的一周时间里，时尚领域众多品牌，于市场调整以及设计创新这两个方面，努力去谋求突破。从有了新任命的创意总监开始，一直到进军全新的产品线，时尚这个行业展现出了丰富多样的变化，还有各种各样的动向。
于品牌战略范畴，领导层出现变动迹象，新设计总监Mark已然迎来，LV方面官宣将开启美妆产品线。与此同时，于洛杉矶地区，精品店得以重新开设，携品牌经典印花以及奢华风格，再度回归美国市场。除此之外，Boon展厅，在巴黎百货设立了新零售空间，以此支持独立设计师实现突破。接任Tom Ford之后，在巴黎时装周呈现了其首个秋冬系列，宣告品牌开启新篇章 。
关于财报，Prada集团公布了2024年的财报，持续四年维持两位数的同店增长，有着突出贡献。昂跑发布了势头强劲的财报，销售以及净利润有大幅度增长。阿迪达斯预估2025年将借助复古运动鞋系列持续达成利润增长。
这些事件显示出，时尚行业正历经一系列关键的战略调整，时尚行业正经历一系列重大的创新，品牌借由文化深度持续塑造自身的未来方向，品牌通过设计革新不断塑造自身的未来方向，品牌凭借市场拓展不断塑造自身的未来方向。
1.Prada净利润增长25%
3月4日，Prada集团公布了2024年财报，集团在2024年净收入为54亿欧元，同比增长17%，毛利润为43.37亿欧元，毛利率为79.8%，比2023年的80.4%略有下降，主要受外汇影响，净利润为8.39亿欧元，同比增长25%，净利率从2023年的14.2%增长至15.4%，盈利能力进一步增强。Prada集团，连续四年，保持两位数的同店增长，这已然是事实，在奢侈品行业整体增速放缓的趋势情形之下，Prada依旧能够保持稳健扩张，无疑成为市场当中的一大亮点。
依品牌表现而言，Prada销售额是35.63亿欧元，较去年同期增长了4% ，Miu Miu销售额同比增长幅度为93% ，达到了12.28亿欧元 ，首次进入奢侈品10亿欧元范畴，是能推动集团营收增长的强大动力 。
点评：MIU MIU神话仍未破，惊人的增速还能持续多久？
2. 任命新设计总监 Mark
法国时尚品牌做出举措，宣布进行任命，将Mark确定为接替去年被挖角之人的新任设计总监，他已完成设计2025年秋季系列的工作，又会在秋季发布2026年春季系列，品牌表明他会带领团队持续巩固品牌基础，还要完善风格体系，他毕业于中央圣马丁学院，师从传奇教授之人，其曾于多个品牌担任设计职务，比如在、Lang、等品牌，还曾于2023年加入，负责服装及创意合作 。此次任命，标志着，在旗下，进一步发展，也预示着，品牌未来，风格走向。
点评： 这次换帅，能否带来一场真正“合身”的风格重塑？
3.LV正式进军美妆市场
近日，路易威登宣布正式推出美妆品类La Beauté Louis，还任命彩妆大师Pat为路易威登美妆创意总监，该品牌将于2025年秋季正式发布美妆产品，其中首批产品包含55款口红，以及10款唇膏和8款眼影盘 。
在2015年的时候，Pat创立了有着相同名字的品牌Pat Labs，并且Pat曾经同路易威登、迪奥等好多奢侈品品牌进行了深度合作。
大部分时装品牌会选择把香水美妆业务进行外包，与之不同，LV此次选择自行售卖美妆，其所依仗的正是母公司LVMH强大的美妆部门，在LVMH“香水与化妆品”部门旗下一共存在16个品牌，精品零售部门已有丝芙兰这样的高端美妆渠道，该渠道能够为旗下品牌的美妆业务提供货架曝光，这是别的奢侈时尚集团所不曾拥有的优势。
点评：终于，LV也下场了！
4.Boon 展厅入驻
Boon这个多品牌展厅，近日在巴黎百货公司内开设了全新零售概念空间，该空间能为独立设计师提供更直接的消费者接触渠道，Boon旨在让消费者欣赏到完整的品牌世界，而不只是买手筛选后的单品，空间处在男士奢侈品楼层，是由创意总监与设计的，采用意大利Dedar织物装饰，营造出温暖氛围，Boon还融合了家具与艺术品展示，涵盖等设计师作品，所有展品都是可以购买的。
除此以外，Boon打算每个月邀约客座设计师开展合作，以此维持空间新鲜感。Boon觉得，针对新锐设计师举行的策展具备很强的前瞻性，双方合作能够为独立品牌给予更多曝光机会。
点评：买衣服顺便买家具？Boon 把百货店变成了艺术沙龙。
5. 重返洛杉矶，开设全新精品店
于洛杉矶比佛利中心开设了 20 年来的首家门店，此门店以品牌标志性的狂野印花以及奢华风格重返美国市场了，店铺内部装饰融合了虎纹地毯，还有豹纹壁纸，以及香槟金展示柜及绿色大理石面板，展现出品牌极具冲击力的美学，新店不但涵盖了男女成衣，还有配饰、眼镜以及香水，并且还将展示部分高级定制系列。
品牌复兴恰恰处于当下这个时候，创意总监把经典元素同现代风格融合起来，明星红毯造型也频繁地助力热度再回来。这次开业表明了在美市有新的布局，紧紧跟随着拉斯维加斯和迈阿密店扩张的脚步，去迎合美国市场对于高端奢侈品一直以来的需求。
点评：20年后再度归来，这次 终于不用“豹”着了！
6. 接棒 Tom Ford，演绎全新丝滑性感
他于巴黎时装周完成首秀，其身份是 Tom Ford 创意总监，以 2025 秋冬系列宣告品牌新篇章，该系列充满光影魅力。模特缓步前行，衬托着一系列晚礼服与西装，晚礼服极致修身，西装剪裁精准。一肩礼裙开衩直至臀部，紧身西装配色亮丽进行了焕新，有钴蓝搭配银色，还有霓虹绿点亮粉色，以及紫色融入巧克力棕，层次丰富又大胆前卫。
此次系列摒弃了皮草潮流，转而以皮革为主导，其中有白色鳄鱼皮上衣，还有机车夹克，以及单手摩托手套，展现出独特的都市感，他的设计风格和Tom Ford一脉相承，性感里带着高贵优雅，就好像是品牌精神的自然延续，随着红毯季临近，这些有着流畅剪裁的礼服和修身西装必定会在明星造型中频繁地亮相。
点评：Tom Ford 的性感公式换了解题人，依旧惊艳。
去接棒Dries Van Noten，在巴黎歌剧院首次进行亮相。
Dries Van Noten在2024年6月辞去品牌创意总监职务后，继任者被任命，在巴黎歌剧院展示了其2025秋冬系列，这场秀展示了对Van Noten的深切尊重，展现了对品牌遗产的传承与创新，通过长至地面的羊毛大衣、结构化外套、迷你裙与丝绸上衣，柔和的条纹和混搭的图案，成功平衡了经典与现代，令观众们为之震撼。焦糖橙、粉红色和蓝色等亮丽色彩让这一系列充满古老的能量感。
点评， 的首次亮相好似一回时空穿梭，存在着对于经典的尊崇，还拥有着针对未来的无尽可能性。
8.昂跑销售额大幅增长，2024 财年净利润翻三倍
AG（昂跑的母公司）发布了2024财年报告 ，其销售额约达26亿美元 ，净利润较去年增长至三倍 。因直销增长强劲 ，同比增长40.3%，同时亚太市场表现出色 ，销售增长84.5% ，昂跑不但超越了原定销售目标 ，还在年度预期中实现了2.32亿瑞士法郎的销售额 。第四季度也为公司提供强劲动力 ，同比增幅高达35.7% 。品牌获得成功，和对运动装备关注度日益攀升有关，还和与Kith等明星开展合作紧密相连。
作出评价，有明星给予助力，市场呈现繁荣景象，接下来就要看他们可不可以跑得越发迅速，收获更为丰厚的利益。
9.Jean Paul 或任命Duran 为创意总监
据传，Jean Paul 正考虑任命荷兰设计师 Duran 为创意总监，近来，有关此消息的猜测持续升温。
兰廷克因独特的再利用设计闻名，他把未售出服装以及奢侈品牌库存转化成令人惊叹的创意作品，成功塑造出大胆的体积与独特的轮廓，兰廷克的幽默感和前卫风格与标志性风格契合，令业内人士普遍看好他能给高缇耶带来新活力，随着高缇耶逐步告别T台，这一任命可能象征着品牌进入全新发展阶段。
点评：看来，让·保罗·高缇耶这件事出现改变，不再是给品牌找“替身”这种情况了，而是要去聘请一位真正具备敢于“解构”能力的新创意总监 。
10. 阿迪达斯在二零二四年的时候营收得到了增长，增长幅度为百分之十二，营收金额达到了二百三十六点八三亿欧元。
3月5日，阿迪达斯公布了财报，这财报是关于2024年第四季度及全年的。财报表明，2024年全年，阿迪达斯全球营收为236.83亿欧元，其在货币中性的情况下，也就是下同情况，较上年同期增长了12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长额度超过10亿欧元，达到了13.37亿欧元；毛利率较上年同期发生了提升，提升了3.3个百分点，至50.8%。
阿迪达斯预估在2025年的时候会达成利润的增长，其中一部分缘由是复古运动鞋系列的扩充，这促使了全球销售有着强劲的增长，特别是像Samba这样的经典复古鞋款的热卖，给阿迪达斯带来了新一轮的增长，另外，阿迪达斯还推出了SL72跑鞋以及东京训练鞋等更多复古设计，用来满足市场对于怀旧风格的诉求，公司预计，2025年货币中性销售会以个位数增长，而把已停产的Yeezy系列排除在外，预计能够实现两位数增长。
点评：看上去复古之风不单单是潮流，更是阿迪达斯的“救命稻草”，然而接下来要怎样防止过度消费“经典款”呢？